romeo hutter Könnte Print auch Ton wiedergeben, wir hätten einen Donner zum Besten gegeben. Aber auch so wartet das aktuelle Cover mit einer Vielzahl von Spezialeffekten auf. Und was wir nicht akustisch unterlegen können, bewegt dank Lentikulardruck in doppelter Hinsicht – dem Meteoriten gibt er eine explosive Wirkung und den Betrachter animiert er, genauer hinzuschauen. Denn da ist noch mehr.

Mit unseren Covers zeigen wir seit mehr als zehn Jahren mit jeder Ausgabe aufs Neue, was mit Print jenseits des konventionellen Drucks möglich ist. Mit IVO Druck konnten wir einen Partner finden, der langjährige Erfahrung im Lentikulardruck mitbringt und nach eigener Aussage der einzige Druckdienstleister ist, der die Lentikulardrucke auch in der Schweiz produziert. Gedruckt wurde sowohl der Umschlag wie auch die Lentikularkarten im UV-Bogenoffset auf einer Roland 500. Diese druckt sechs Farben und zusätzlich UV-Lack, womit Drucksachen mit zusätzlichen Lackeffekten im selben Durchlauf möglich sind und auch auf dem Cover ihre Wirkung entfalten.

Dramatik montieren

Das dramatische Sujet mit dem explodierenden Meteor hat Markus Ineichen, Inhaber von IVO Druck angeregt: «Das Cover soll eine ‹durchschlagende› Doppelwirkung haben – und auf den Publisher und IVO Druck aufmerksam machen.» Für die Gestaltung sowie die anschliessende Datenaufbereitung des Umschlags und der Lentikularkarte zeichnet Sandro Schuler verantwortlich. Der gelernte Polygraf ist ein Photo­shop-Aficionado, der auch in seiner Freizeit mit dem Bildbearbeitungsprogramm experimentiert und früher auch immer wieder an Online-Bildbearbeitungswettbewerben teilgenommen hat. Entstanden sind das Cover und die beiden Bilder für den Lentikulardruck in Photoshop. Das Cover selbst besteht aus verschiedenen Bergbildern, die über- und ineinander gelegt und durch ein mehrfach kopiertes Blitzbild ergänzt wurden. Der Meteorit entstand durch die Verfremdung eines beliebigen Steinbildes, das mit Feuer und Flammen ergänzt wurde und das Gesamtbild noch dramatischer werden lässt. Durch das Montieren all dieser Elemente entstand in anderthalbtägiger Arbeit eine Photo­shop-Datei mit einer Vielzahl Ebenen und einer Grösse von fast 300 MB.

Beste Wirkung mit 2-Phasen-Flip

Aufgrund der mehrjährigen Erfahrung im Lentikulardruck entschied sich Markus Ineichen für einen Flip-Effekt mit zwei Phasen bzw. zwei Bildern. Dank der Erfahrung in der Produktion unterschiedlicher Lentikularkarten weiss man bei IVO Druck, dass mit 2-Phasen-Flips, den Kippbildern mit nur einem Wechsel die beste Wirkung erzielt werden kann, da der Lentikulareffekt am stärksten ist.

Wegen des so genannten Ghosting ist gerade bei den Flips darauf zu achten, dass kein zu grosser Kontrast zwischen den wechselnden Bildern besteht. Beim Betrachten eines Lentikularbildes ist immer auch ein Geisterbild da, welches aufgrund des Betrachtungswinkels zwar nicht im Fokus steht, trotzdem aber erkennbar sein kann. Setzt sich ein Lentikulardruck aus Bildern mit viel Kontrast zu einander zusammen – beispielsweise wechselnder Text auf einer homogenen Fläche, sieht man immer auch das, was eigentlich nicht zu sehen sein sollte. Kontrastarme Bilder mit diffusem Hintergrund wirken dem entgegen, indem sie das Ghosting visuell verdrängen.

Die beiden fertig gestalteten Bilder wurden schliesslich mit der Software Human Eyes zu einem Bild zusammengerechnet und abwechselnd, entsprechend der stabförmigen Linsen der Lentikularfolie Linie für Linie zusammengesetzt. In das Lentikularbild werden auch sämtliche Informationen für den Optical Pitch integriert. Dieser enthält eine Vielzahl Linien mit verschiedenen Abständen, die ebenfalls auf die Druckplatten kommen und zur exakten Abstimmung der Druckmaschine dienen. Denn, wenn das Bild nicht exakt an der richtigen Position auf die Lentikularfolie gedruckt wird, funktioniert der Flip-Effekt nicht.

Veredlung während des Drucks

Der Lentikulardruck gibt dem Cover eine zusätzliche Dimension. Doch bereits dessen Produktion geht über den konventionellen Druck hinaus. Die auf der Roland 500 gedruckten Umschläge wurden gleichzeitig auch matt- und glanzlackiert. Logo und typografische Elemente sowie die Blitze und der Meteor weisen Glanzlack auf und sind so zusätzlich hervorgehoben. Alles andere ist matt. Möglich wird dies durch das Lackwerk der Roland 500 und den UV-Drip-off-Lack, der quasi «mitgedruckt» wird und so eine effiziente und vergleichsweise günstige Drucksachenveredlung bietet.

Die Verbindung am Schluss

Die fertigen Umschläge in fünf Sorten sowie die Lentikulardrucke gelangten schliesslich an Schlaefli & Maurer, die seit letztem Jahr die Inhaltsseiten des Publisher drucken und die Zeitschriften ausrüsten. Nach dem Zusammentragen erst wurden dann die Lentikulardrucke manuell auf das Cover aufgespendet.

Wenn Lentikulardrucke – wie in der Mehrzahl der Aufträge üblich – als Karten produziert werden, werden sie nach dem Druck rückseitig kaschiert – mit zusätzlich bedrucktem oder auch unbedrucktem Papier. Der auf das Cover aufgeklebte Lentikulardruck wurde während des Drucks mit Deckweiss hinterdruckt, damit das Sujet des Hintergrunds nicht durch die Folie scheint. Das zusätzliche Kaschieren erübrigt sich in dem Fall.

Aufmerksamkeit erhöhen

Der Lentikulardruck ist im Vergleich zu konventionellen Drucksachen zwar relativ kostspielig, allerdings erhöht er die Aufmerksamkeit und die Responsrate auch entsprechend. So weiss Markus Ineichen aus Erfahrung mit Kundenprojekten oder auch eigenen Werbemassnahmen, dass mit einem gut dreimal höheren Rücklauf gerechnet werden kann. Wie es mit der Beachtung steht, ist zwar nicht messbar. Doch kennt es jeder selbst, ein Lentikularbild in Händen wird eigentlich immer gekippt. Jeder Betrachter will schliesslich wissen, was da passiert, welche Geschichte erzählt wird.

Auch wenn IVO Druck viel Erfahrung im Lentikulardruck besitzt und diesbezüglich mit Rat und Tag unterstützen kann, will Markus Ineichen nicht, dass die Druckerei nur im Spezialitätendruck wahrgenommen wird. In erster Linie ist man Druckdienstleister, der ein breites Drucksachenspektrum im Angebot hat. Trotzdem – so Ineichen – fröne er einer ausgeprägten Berufsleidenschaft, aufgrund derer er eben auch Druckspezialitäten anbieten will, die einen Partner verlangen, der mehr kann als nur drucken.

Seit dem Umzug nach Rorbas im Zürcher Unterland hat das Unternehmen den Digitaldruck ausgebaut. Dank Farbmanagement lässt sich der Digitaldruck komplementär zum Offsetdruck einsetzen. So produziert IVO Druck neben (personalisierten) Kleinauflagen auch Sprachvarianten grösserer Auflagen digital und erhält punkto Verarbeitung und Qualität ausschliesslich positives Feedback.